在當今商業(yè)宣傳蓬勃發(fā)展的時代，廣告無處不在，而廣告圖片作為吸引消費者目光的關鍵元素，其侵權問題也日益受到關注。作為一名上海知識產(chǎn)權律師，在處理眾多涉及廣告圖片侵權的案件中，深刻感受到這一問題的復雜性與重要性。

　　廣告圖片侵權的認定，首先要考量的是圖片的著作權歸屬。在上海這個國際化大都市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮，大量的廣告圖片由專業(yè)的攝影師、設計師創(chuàng)作而成。一般而言，作品自創(chuàng)作完成之日起，創(chuàng)作者就自動享有著作權。這意味著，如果廣告中使用的圖片未經(jīng)創(chuàng)作者許可，又不存在法定的免責事由，如合理使用等，就極有可能構成侵權。例如，一些小眾的攝影作品，雖然未被廣泛知曉，但其著作權依然明確歸屬于創(chuàng)作者。當這些圖片被用于商業(yè)廣告時，若未獲得授權，哪怕廣告主聲稱不知創(chuàng)作者是誰，也無法逃脫侵權的嫌疑。

　　同時，合理使用的界定在廣告圖片侵權認定中頗為棘手。上海的商業(yè)環(huán)境充滿活力，廣告創(chuàng)意層出不窮。有些廣告可能會引用一些經(jīng)典的照片、繪畫等進行再創(chuàng)作，以達成某種藝術效果或文化內(nèi)涵的傳達。但合理使用有著嚴格的條件限制，必須是為個人學習、研究或者欣賞，或者為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品。而在商業(yè)廣告中，若對他人作品的引用超出了“適當”的范圍，且目的并非是為了評論、說明等合理目的，而是純粹為了吸引眼球、促進商業(yè)銷售，那么就很難被認定為合理使用。比如，某些房地產(chǎn)廣告大量使用著名畫家的畫作作為背景，雖聲稱是為了營造藝術氛圍，但實質上是借助名畫的知名度來提升廣告的吸引力，這種引用顯然超出了合理范疇。

　　此外，授權鏈條的完整性也是關鍵。在一個廣告的制作過程中，可能涉及到多個環(huán)節(jié)，從廣告策劃公司到設計公司，再到最終的廣告發(fā)布者。上海的法律實踐要求，每一個環(huán)節(jié)都需要有清晰的授權許可。如果其中一環(huán)缺失授權文件，即使最終的廣告使用者不知情，也可能面臨侵權風險。例如，廣告設計公司從圖片庫獲取圖片時，若未仔細核實圖片庫的授權范圍，只是簡單地認為圖片庫中的圖片可以隨意使用，而實際上圖片庫本身也沒有取得該圖片的完整授權，那么由此制作出來的廣告一旦發(fā)布，各相關方都可能陷入侵權糾紛之中。

　　從侵權行為的表現(xiàn)來看，不僅包括直接的復制、翻印他人圖片，還包括對圖片進行一定程度的改編、篡改后使用。在上海的司法實踐中，判斷是否構成實質性相似是重點。即便廣告中的圖片與原作品在某些細節(jié)上有所不同，但如果整體視覺效果、核心元素等相似度較高，足以讓普通觀眾產(chǎn)生混淆或誤認，就可能被認定為侵權。比如，將一張知名人物的照片進行濾鏡處理、裁剪部分內(nèi)容后用于化妝品廣告，雖然有所改動，但人物的主要特征、形象辨識度等關鍵要素依舊保留，這種情況下侵權成立的可能性極大。

　　再者，網(wǎng)絡環(huán)境下的廣告圖片侵權呈現(xiàn)出新的特點。上海作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區(qū)，線上廣告鋪天蓋地。網(wǎng)絡的傳播速度快、范圍廣，使得侵權行為的影響瞬間放大。一些自媒體賬號、小型電商網(wǎng)站在未經(jīng)授權的情況下隨意使用他人圖片制作廣告，由于網(wǎng)絡的匿名性和分散性，權利人很難及時發(fā)現(xiàn)并維權。而且，網(wǎng)絡廣告的修改、轉發(fā)便捷，進一步增加了侵權認定的難度。例如，一張圖片在某個小網(wǎng)站上被用于廣告推廣，隨后又被多次轉發(fā)到其他平臺，每個平臺的使用都可能構成獨立的侵權行為，需要逐一梳理、認定。

　　在上海知識產(chǎn)權律師處理這類案件時，還需要充分考慮證據(jù)的收集與固定。由于廣告圖片的使用往往具有時效性，可能在短時間內(nèi)就會更換，所以要及時通過公證、截圖等方式保存證據(jù)，明確侵權行為的存在以及侵權的范圍、程度等。同時，對于圖片的權屬證據(jù)、授權情況證據(jù)等也要全面收集，形成完整的證據(jù)鏈，才能在復雜的侵權認定中占據(jù)有利地位。

　　總之，廣告圖片侵權的認定在上海的法律語境下是一個涉及多方面因素考量的復雜過程。上海知識產(chǎn)權律師需要憑借專業(yè)的知識、敏銳的洞察力以及對法律精神的精準把握，在紛繁復雜的廣告世界中為權利人維護合法權益，為廣告行業(yè)的健康發(fā)展提供堅實的法律保障。無論是創(chuàng)作者、廣告商還是平臺方，都應當增強法律意識，尊重知識產(chǎn)權，避免陷入不必要的侵權糾紛之中。